4月20日至26日本周可称为真正的联盟周，将在2009年家居行业发展史上写下浓墨重彩的笔迹。
       本周，三个家居行业联盟相继成立：首先，意大利风格、前100强、标致等北京主流家具品牌于4月22日在星河湾成立了北京家具俱乐部，共同打造了北京家具的风格和势头；然后，4月23日，由欧洲发起的冠军联盟，由五个家居品牌和一个家电品牌组成，在人民大会堂宣布诞生，将促进不同行业的推广和品牌互动；然后，4月26日，由圣象、自然、金鹰艾格等13个品牌组成的三层实木复合地板联盟在梅地亚中心庄严开幕，全国开展了三层实木复合地板的品牌推广和营销行动。
       家居行业并不缺少联盟。以前的许多联盟雷声大，雨点小。概念传播优于实际效果，品牌推广大于互动营销。三个家庭联盟将如何在一周内诞生？
        联盟事件1：
       京派家具俱乐部展示京派风格    
       4月22日，首都家具的主要阵容出现在星河湾四季俱乐部，成立了代表北京家具风味的北京家具俱乐部。这个北京家具品牌联盟已经在业内讨论了很长论了很长时间，尚未出现。
       联盟成员是北京著名的家具品牌，在各自领域独特：最快占据销售终端，全面布局一线市场风格家具，首先打造德国风格，产品快速创新百强家具，首先打造欧洲风格，精致的产品设计标致家具，最擅长钢木结构家具制造，坚持猫王家具的产品特点，最具文化模式，继承明清家具精髓的元亨利红木家具，槟榔家具最具创新意识，创造另类风格的产品，最精致的软家具制造，针对各种消费者群体的爱瑞斯家具，最具皇家气质，创造皇家现代家具的贵族风格等等。还有圣华家具和床垫，专注于实木，曾经占据了北京的一半，这十个家具品牌代表了北京家具行业的主流。
       新成立的北京家具俱乐部任命北京市场协会家居市场分会秘书长刘陈为主任，具有依赖组织的态度。刘陈说，所谓的北京学校并不意味着它起源于北京，它强调一种品味和价值。俱乐部成员是北京一线家具品牌，在北京和全国都很有影响力；他们的产品风格最接近市场需求，但不同，形成错位管理；在各自领域，保持快速创新，每年、每季度推出新产品，满足消费者需求；与广东、四川家具企业相比，产量不大，但在消费者心中和市场中占有重要地位；与媒体保持良好的合作关系，营销方法灵活、独特；最重要的是，他们的消费群体代表了高品位、高风格，相应地表明了产品风格，强调了文化品味。
       据悉，北京家具成立的背景是，北京家具品牌逐渐走向全国，影响力日益增强，但规模不是很大。加强联盟成员之间的创新交流，扩大北京家具的市场份额，增强北京家具的市场地位和知名度。
       点评:在京派家具俱乐部成立大会上，最感人的一句话是京派强势家具品牌联合攻击全国市场，发誓要与广东家具竞争。然而，这就是人们的担忧。
       北京家具俱乐部成员的特点是各自走差异化路线，产品独立成为一种风格。不同的产品必须有不同的国家品牌战略，营销方法也会有所不同，全国的步伐肯定不一致，那么我们怎么能一起走呢？此外，即使每个产品都不同，但最终都属于家具，在消费者喜欢各种家具风格，选择更随机的市场条件下，品牌之间的竞争并不小。这种产品层面的竞争导致了联盟不太可能朝着共同的目标努力。即使在联盟成员中仍然存在谁是老板，谁是领导者的竞争，联盟集体行走的可操作性也面临着测试。
          联盟事件2:
       冠军联盟的成立强调冠军的质量    
       4月23日，代表家居圈另一个强势组合的冠军联盟在人民大会堂宣布成立，发起人是中国最大的橱柜品牌——欧式厨柜。联盟其他成员都是年销量超过1亿元的大哥品牌:地板行业的自然，家具行业的红苹果，灯具行业的雷士，陶瓷行业的东鹏，电器行业的美的中央空调。
       在联盟成立会议上，欧洲厨柜董事长姚良松、自然地板董事长佘学斌、雷斯照明董事长吴长江、东鹏陶瓷副总经理陈晓波、红苹果家具总经理林伟杰、美国中央空调国内营销公司总经理郝然亲自宣传CCTV对话专栏主持人陈伟红是主持人，象征着企业高层高度重视的牵手。同时，也表明联盟是由总部发起的全国联动营销，必须从上到下统一执行联盟章程。联盟发起人兼首任轮值总裁是欧派厨柜董事长姚良松。他说，联盟以冠军命名，这突出了联盟的性质。家庭行业的最强大联盟被称为冠军；其次，联盟品牌年销量超过1亿元，在其领域具有 冠军品质。
       冠军联盟的成立将给六个品牌带来什么好处？姚良松认为，六大联盟成员是行业领先品牌，在产品、渠道、营销、联盟、整合优势，创造更好的促销策略，造福消费者；同时，可以利用联盟品牌的影响力，发起大型公益活动，履行企业的社会责任；联盟成员也可以发挥集体宣传的优势，使各自品牌的影响力更好，进而推动消费市场升温。
       点评：由六个不同行业品牌组成的冠军联盟似乎比北京家具俱乐部在互动方面更好，毕竟，我们的领域不同，产品没有竞争力，欧洲、自然、雷、红苹果、东鹏和美容六个品牌在央视有大量广告投资，如果六个品牌联合宣传，可以形成规模效应，也可以创造领先于同行的品牌形象，优势更大。
       然而，冠军联盟成立之初采取的最大行动不是品牌互动，而是营销联动。在五一期间，冠军联盟将在上海、北京、广州、天津、广州、西安等15个大城市和100多个中小城市享受折扣。然而，这种看似完美的营销盟大折扣促销活动。然而，这种看似完美的营销手段在实施过程中肯定不会很顺利：一是消费者对折扣的期望很高，不太可能选择自己喜欢的品牌为一两个百分点的小利润；第二，每个联盟品牌都由经销商在全国开设终端，营销政策受经销商执行的限制，难以在全国真正传播，如果个别经销商执行无效，也可能带来负面影响。
       联盟事件三：
       13家企业推广三层实木复合地板    
       4月26日，由中国林业工业协会地板专业委员会和中国林业科学院木材工业研究所联合主办的新趋势、新选择峰会论坛借此机会启动了三层实木复合地板的全国推广活动。由圣象发起的12个主要三层实木复合地板品牌和三层实木复合地板联合体在论坛上宣布成立。
       除了圣象集团有限公司的圣象地板外，还有广东盈然木业有限公司的天然地板、上海嘉乐美木业有限公司的美丽岛、吉林森工集团的金桥地板、四川盛达林业有限公司的盛达地板、金鹰艾格（外商独资）地板公司的金鹰艾格等。在欧洲，三层实木复合地板是地板的主流类别，占地板消费份额的70%。中国有近100家三层实木复合地板制造商，年产销量约2500万平方米，约80%的产品出口欧美。3.44在1亿平方米的地板消费中，实木复合地板只占7800万平方米，三层实木复合地板在国内市场意识较低，份额较小。
       这次联盟的13个地板品牌过去可以说是针锋相对的竞争对手。现在，为了发展国内市场的共同目标，这无疑是地板行业的一大幸事。在本次论坛上，各大品牌负责人达成共识，普及全国三层实木复合地板消费知识，为行业发展和大众消费创造更大利益。
       评论：13家地板企业的合作可以说是中国林业工业协会领导下的行业自助行为。联合的目的非常明确，即在中国开发三层实木复合地板市场。
       纵观这个联盟的各个品牌，很多习惯做来料加工的海外订单，对国内市场的水有多深刻都无法理解。充其量只是让人们知道地板领域还有三层实木复合品类，需要时间才能马上掏钱买。毕竟在成熟品牌运营的推动下，强化地板的质优价廉已经深入人心。为了选择高端产品，人们更愿意选择实木地板。三层实木复合地板夹在强化和实木之间，就像初生儿学说话一样，说自己的名字要花很多时间，更别说走路了。当海外订单严重萎缩时，抢占国内市场显然是晚了一步，但如果这一步不及时，恐怕很多企业会面临更大的危机。